Yourt. Айдентика казахстанских соседских центров
Клиент:
BI Group
срок реализации:
3 месяца
локация:
Казахстан
что сделали:
айдентика визуальная концепция логотип гайдбук
Брендинг
контекст
BI Group — лидер на рынке недвижимости Казахстана. Команда обратилась к нам с задачей сделать айдентику для соседских центров Yourt, которые будут входить в их проекты комплексного развития территории — бигвилли.
В основе концепции центров — добрая казахская традиция Ерулiк. Это отражение щедрости, гостеприимства и открытости народа. Поэтому в айдентике нам нужно было отразить метафоры тепла, семьи и объединения людей.
задача для бюро
Показать, что Yourt станет местом, где растут крепкие дружеские узы, и сделает бигвилль еще более уютным для жителей
Концепция
Древнее казахское национальное шитье «құрақ көрпе» (лоскутное ватное одеяло) и «ою көрпе» (одеяло с узорами) — символ того, что из разных кусочков собирается уникальное и разнообразное целое.
Образ созвучен идее добрососедства и разнообразия зон внутри гостевых центров. Он лег в основу развития айдентики.
логотип
Основу логотипа составляет шрифтовая часть и дополнительный элемент над первой буквой названия — ромб, отсылающий к казахским узорам.
Он же служит образующим элементом для форм, которые развивают визуальный язык.
Формы
В соседском центре предусмотрено 9 разных зон для работы и отдыха. Для каждой из них мы подобрали форму и переложили в айдентику принцип лоскутного шитья, когда отдельные части складываются в общее целое.
Все формы условно делятся на две группы в зависимости от функциональных зон центра: квадрат символизирует зоны для работы и концентрации, а звездочка — зоны творчества и отдыха.
На основе квадрата и звездочки формируются 9 уникальных форм для каждой зоны.
использование
В зависимости от задачи формы могут использоваться тремя способами: как контейнер для фото, как линейная форма поверх фото или как самостоятельный графический элемент
Развитие стиля
Стиль может меняться от более лаконичного — много воздуха, белый фон, акцент на одной детали в макете, до более яркого — с рыжим фоном, использованием форм, центральной композицией.
Это помогает транслировать современный образ с нотками национальной культуры, не перегружая при этом макеты.
А для удобства использования айдентики далее, мы собрали все в краткий и понятный гайдлайн для клиента.
Команда
Бренд-дизайнер:
Соня Девятьярова
Руководитель направления Соседские центры в BI Group:
Камила Жумабекова
Менеджер на стороне Бюро:
Татьяна Данилова
поставь реакцию
проект сильнее, чем о нём думают?
разберемся и предложим решение
чек-лист
как застройщику усилить продукт комфорт-класса
