контекст
Тишин — жилой комплекс ГК Едино, одного из ведущих девелоперов Санкт-Петербурга и Ленинградской области.
Новый проект расположен на юге области, где плотность застройки ниже, чем на севере, а среди преимуществ — близость к зеленым зонам и Шунгеровскому заказнику. Команде важно было создать брендинг, который органично продолжит продуктовую концепцию и отразит «сущность» проекта.
задача для бюро
Отстроисься от посыла «загородной жизни с городским комфортом» и выделить проект среди схожих
Нужно было учесть специфику локации, высокую конкуренцию в сегменте и акцентировать внимание аудитории на особенностях продукта.
первый этап
Стратегия
Мы вдохновлялись продуктом, в основе которого лежит идея соприкосновения с природой.
На территории появятся система мелких водоемов, благоустройство с использованием камня и дерева, плавные линии тротуаров и велодорожек. Запланированы эко-тропа и масштабное озеленение — под посадки и ландшафт отведено 40% территории.
В работе мы сосредоточились на эмоциональных атрибутах — том, какие
ощущения будет вызывать жизнь в этом
месте. Так родился концепт «Естество жизни».
концепт
«Естество жизни» — образ гармоничного ритма повседневности рядом с природой
Позиционирование раскрывало, что жизнь в Тишине можно почувствовать такой, какой она должна быть: неспешной и лишенной формальностей, среди естественного природного окружения.
второй этап
Нейминг
В нейминге из атрибутов спокойной и приватной жизни мы пришли к слову «тишина».
Тишина и спокойствие – ключевые преимущества локации, которые отмечают люди, уже проживающие в Новоселье. Эти характеристики находят отражение и в продукте – квартал обещает создать условия для благоприятного семейного уединения.
Во время мозгового штурма появился мягкий неологизм — Тишин, который понравился по звучанию и смыслам нам и девелоперу.
слоган
Из нейминга сложился слоган с отсылкой на выражение «Счастье любит тишину». В нем отражаются ценности проекта: теплота, уединение и неспешность.
третий этап
Айдентика
Основной метафорой айдентики стал симбиоз природы и технологичности.
Зелень пробивается сквозь поверхность, что отражает 2 характера — растительные формы и рукотворные бетонные текстуры. Они разные, но гармонично сосуществуют друг с другом.
логотип
Шрифтовой логотип отражает стабильность жизни в природной локации
Кастомный шрифт — устойчивый, с большим количеством воздуха во внутреннем пространстве букв.
цвета
Основные оттенки продолжают идею айдентики: мягкий зеленый — символ природы, а брутальный графитовый отсылает к бетонному, техногенному и городскому.
Дополнительно мы подобрали цветовую гамму для каждого сезона, чтобы выделить проект на фоне окружающей среды.
Например, для зимы, когда вокруг все белое, — контрастные коричневые оттенки, а для лета — нежные и глубокие синие.
паттерн
В основе фирменного паттерна — образ камня, который сочетает четкие формы с округлыми контрформами.
В его очертаниях можно увидеть каменные поверхности в различных сферах: растительной, водной, древесной.
Каждый элемент отражает смыслы бренда — надежность, спокойствие, семейность.
Образ камня воплотился также в 3D-модель, которую можно использовать в диджитал-среде как яркий визуальный якорь проекта.
что в итоге
Создали уверенный бренд, который продолжает и консистентно усиливает идеи, заложенные в продукте
Был риск пойти по привычному пути и выбрать позиционирование на границе природы и города. Но мы сконцентрировались только на одной из составляющих — природе и эмоциональных атрибутах проекта. Это поможет Тишину стать заметнее, понятнее и ближе к аудитории.
