Рекламная кампания: 11 млн просмотров за две недели
Клиент:
SG Development
срок реализации:
1 год
локация:
Новосибирск
что сделали:
креативная рекламная кампания
Маркетинг
контекст
ЖК «Аэрон» — проект премиум-класса застройщика SG Development в Новосибирске, продает апартаменты с инвестиционной доходностью.
Первую рекламную кампанию для клиента мы запускали осенью 2023. Тогда нам нужно было заявить о проекте и новой перспективной локации в Новосибирске.
задача для бюро
Повысить поисковый
интерес к бренду
контекст локации
01
Исторически правый берег являлся преимущественно общественно-деловой зоной, а левый — промышленной.
02
ЦА считает левый берег менее привлекательным.
03
Жители правого почти исключают переезд на левый.
Мы решили продолжить эту тему. Соединили задачу, контекст с берегами и дескриптор — так у нас родилась метафора с сердцем города на левой стороне.
Как у человека сердце находится слева, так и у города с появлением Аэрона сердце, наконец, будет с правильной стороны — на левом берегу.
новый слоган
Думать цифрами, доверять сердцу
Мы сохранили эмоциональный посыл первой кампании — «Сердце города на левой стороне», усилив его новым подходом: инвестиции — это не только про цифры, но и про интуицию, про внутренний отклик.
что сделали
В каждом флайте использовали стратегию «Максимум показов по минимальной цене» в первые месяцы и «Снижение цены повторных показов» — в последний месяц флайта.
Целевая аудитория — пользователи старше 25 лет из Новосибирской области с доходом средним и выше.
Настроили таргетинги по интересам к инвестициям, коммерческой и жилой недвижимости в новостройках и к премиум-классу. В кампании не использовали ограничение площадок и показов на пользователя, чтобы увеличить количество контактов.
результаты
11 млн просмотров
за две недели
Инвесторы считали посыл: увеличилось число броней, появились крупные оптовые покупатели.
Поэтапная коммуникация с аудиторией позволила привлечь дополнительное внимание к бренду в Поиске.
При этом стоимость тысячи показов составила всего 8,8 рублей (для перформанса — это круто!).
результаты
на 94%
увеличили количество брендовых поисковых запросов
0,7%
доля рекламных расходов от общего объёма полученного результата
72 млн
Общее количество показов рекламных объявлений
7 ₽
средняя стоимость 1000 показов рекламного объявления.
Оформление строительной площадки
Так же мы сделали оформление стройплощадки и забора — здесь снова протранслировали УТП проекта и добавили куаркоды, чтобы прохожие люди могли быстро узнать о проекте больше
Команда
Лид проекта:
Семен Белов
Дизайнер:
Кристина Постникова
Второй стратег:
Татьяна Данилова
Редактура:
Вероника Баранова
Менеджер:
Анастасия Козлова
поставь реакцию
Консультация по
стратегии вашего проекта
За час посмотрим на проект со стороны рынка, продукта и имиджа — находим сильные стороны и точки роста. Готового ТЗ не нужно. Разработаем подробный план активации от момента «есть проблема, непонятно, как решать» до состояния «вот все исходники к запуску».