контекст
Лисино» — малоэтажный комплекс от федерального девелопера Унистрой в Курортном районе Санкт-Петербурга.
Изначально проект выходил на рынок как комфорт-класс, но по мере реализации продукт сместился в сторону бизнес-сегмента. Возник разрыв между реальной ценностью проекта и тем, как его воспринимала аудитория. Чтобы поднять ценность проекта в глазах бизнес-аудитории, мы пересобрали бренд платформу: ушли от базового эко-образа к более зрелому стилю.
задача для бюро
Разработать буклет, который будет отражать ценности проекта и говорить на языке бизнес-аудитории
Концепция
свободы больше, чем этажей
свободы больше, чем этажей
За основу взяли архитектурную логику Лисино. Текстовые блоки расположили в нижней части разворотов, оставив больше воздуха сверху.
Так верстка повторяет характер малоэтажной архитектуры проекта и передает ощущение пространства и свободы.
5 чувств
многослойность повествования
многослойность повествования
Историю раскрыли слоями: через главы, страницы-вставки и небольшие книжечки внутри буклета.
Форматы напоминают личные дневниковые записи и помогают постепенно погружаться в детали проекта.
Для страниц-вставок подобрали текстурную бумагу: это помогло визуально и тактильно разделить развороты и добавило новый уровень восприятия.
Графика
В фирменном стиле отрисовали генплан, карты и планировки. На генплане отметили ключевые точки комплекса, на карте — важные места вокруг.
Планировки дополнили мебелью, чтобы покупателю было проще представить сценарии жизни в квартире.
