Айдентика казахстанского детского сада

Клиент:

BI Group

срок реализации:

2 месяца

локация:

Казахстан

что сделали:

айдентика визуальная концепция логотип гайдбук

Брендинг

контекст

айдентика визуальная концепция логотип гайдбук

«Территория маленьких Граждан Мира» — слоган Aldi BI. В основе концепции лежит внимание ко всестороннему развитию личности, раскрытию творческого потенциала, бережливое отношение к себе, окружающим и миру. Программа учитывает международные стандарты, обучение ведется на 3 языках.

задача для бюро

Отразить в айдентике все контрасты и направления работы детсада

Передать заботу и внимательное отношение к ребенку, свободу творчества и проявления себя, любопытство в познании мира.

первый этап

Дизайн-сессия

Чтобы лучше понять задачу, после первого брифа мы с клиентом встречаемся на дизайн сессии — там мы вместе смотрим и выбираем референсы, определяемся с характером и ассоциациями айдентики.

В результате сессии мы наметили направление — какими могут быть элементы айдентики и поняли, что еще нужно учесть:

• в логотипе хотелось использовать дружелюбный рисованный знак, чтобы сразу считывалась тема детства  • так как возраст детей — от 2 до 6 лет, рисунки должны быть не абстрактными, а простых и понятных форм  • BI нравилась идея конструктора — тоже понятная для ребенка ассоциация

второй этап

Придумали визуальную метафору

Концепция главного образа соединяет две визуальные метафоры: игрушку для малышей, которая состоит из простых геометрических форм, и принцип игры в домино.

Первый визуальный образ — простые формы — транслируют детское желание познавать весь мир целиком, во всех его проявлениях. Каждая форма имеет свой смысл. Например, квадратная и арочная передают безопасность и доверие, а многоугольная — творчество и разносторонность.

Второй образ — рисунок домино, в который объединяются формы. Он отражает путь развития ребенка и его поддержку на этом пути.

третий этап

Подобрали  цветовую палитру

Мы подобрали мягкие, нежные оттенки — голубой в качестве основного, розовый, зеленый и оранжевый как дополнительные.

Каждый цвет так же транслирует разные направления, которые лежат в основе Aldi BI — безопасность, родительство, природу и творчество.

четвертый этап

Разработали логотип

Шрифтовая часть выполнена в имитации техники леттеринга — игривые скругленные буквы дают возможность сразу считать, что проект для детей.

Знаковая часть — образ луны, который символично дополняет нейминг

Дружеские послания

В BI Group уже работали с Бюро ранее, поэтому мы знали, что ребятам можно доверять. Нам надо было разработать айдентику детского сада — несколько предыдущих итераций не оправдали ожиданий, поэтому мы обратились в Бюро. Когда получили первые макеты, увидели результат, который практически полностью совпал с ожиданиями. Ребята прислушались к поправкам — после небольших доработок дизайн попал в наши пожелания. Порадовала быстрая обратная связь — мы работали в сжатые сроки, было ценно, что дизайнеры оперативно реагировали на вопросы и вносили правки. Менеджер тоже всегда был на связи, старался понять нас и перебросить мостик между нами и дизайнером.

В айдентике нам было важно показать связь с детством и неймингом Aldi BI — команда смогла понять, чего именно мы хотим.